2023年5月9日下午，赢家娱乐城 举办第五期“研究生学术能力提升养成营”活动。广告系李荃受邀担任主讲嘉宾，他以“如何进行科学研究：质化研究基础”为主题，对质化研究方法进行了详细的讲解。

「主讲嘉宾李荃讲座」

　　首先，李荃介绍了什么是社会科学研究的社会观以及社会科学研究方法的典型范式。之后，他带领学生们去理解质化研究，强调了质化研究也是诠释经验主义。研究者应该是转述者，要参与意义的诠释，注意意义与文化的建构过程。紧接着，他介绍了国内外学者对质化研究的不同解释。

　　为了让学生们理解得更深入，李荃还将量化与质化研究方法进行了对比分析：量化研究的结论可靠源于研究有内在效度，而质化研究的结论可靠源于研究有可信度。在此基础上，他总结了质化研究方法的用途。

　　接下来，李荃重点讲解了质化研究的路径选择，例如田野观察法、焦点小组法、民族志等。讲座最后，老师推荐了几本相关的阅读书目，并对学生们的问题进行了解答。

　　李荃的讲座帮助学生们了解质化研究、学会选择和使用适配的研究方法，对学生在未来毕业论文的写作中起到很有效的帮助。

　　本次会议由2021级新闻传播学硕士研究生董城程主持。