12月15日下午，赢家娱乐城 传播学系于博远楼502会议室举办第十九期传媒学术吧活动，传播学系新入职教师孙晔分享了她的博士论文《中国网络视频平台定价研究》。

　　第十九期传媒学术吧主讲人孙晔老师

　　孙晔老师的研究围绕逻辑和理论两条线索开展，回应三个方面问题：一是在实践层面上，网络视频平台采取了怎样的定价策略，受哪些因素影响；二是在价值判断层面上，判断现行定价是否合理；三是回归到优化层面上，网络视频平台优化定价需要考虑哪些因素。研究运用了经济计量法、内容分析、问卷调查、深度访谈等方法，从微观经济学和网络经济学以及消费者行为理论等视角探索以上问题。

　　孙晔老师通过分析中国网络视频平台市场份额和进入壁垒划分三个市场阶段，论述中国网络视频平台市场结构演进。在明确市场结构的基础上，从经济学特征对于定价的影响和中国网络视频平台定价策略两个方面，分析中国网络视频平台定价行为。基于用户反馈的视角，通过中国网络视频平台定价行为的利益相关者理论，总结网络视频平台现行定价存在用户考虑不足的问题。构建基于用户效用的网络视频平台理论定价模型，并通过实证数据验证完全差别化定价是最优策略。最后，引入感知价值理论，对基于最优定价的网络视频平台用户效用进行数据分析和结果讨论，总结出网络视频平台定价过程中需满足提升用户支付意愿的效用。

　　传播学系教师认真聆听

　　分享结束后，在座教师就中国网络视频平台的定价问题展开了热烈的学术讨论。

　　贺心颖老师对孙晔老师所作研究的前瞻性和专业性给予了充分肯定，并围绕网络视频平台用户有限理性话题与孙晔老师进行了交流探讨。随后，陆彦明老师和吴三军老师分别提出关于视频网站营收平衡点的测算问题、对某视频网站以视频长短为依据而划分的类别归属问题，孙晔老师对以上问题作出回答。

　　谈及短视频二创现象、超前点播机制和消费者权益问题，在座教师纷纷提出自己的看法，并对相关问题作了进一步探讨。其中，王昕老师提及近期某社交软件下架事件，对此孙晔老师和郑文明老师分别从传媒经济学和传媒法角度阐述了自己的观点。徐轶瑛老师提出互联网平台与网络视频平台定价的共性与差异性问题，并基于互联网平台内容性（kill time）和服务性（save time）的两大分类，提出两类平台消费者有限理性的差异性问题。对于不同平台定价是否存在共性的问题，孙晔老师认为，网络视频平台定价与其他平台定价具有一定共性，但又因产品性质存在不同，在此基础上，其定价确有共通性。

　　传播学系教师热烈讨论

　　传媒学术吧创办于2010年，旨在为传播学系教师搭建学术交流平台，营造良好的学术氛围，深受教师们的喜爱。此次活动中，各位教师畅所欲言，现场气氛热烈。新老教师在交流中互相学习，在碰撞中提升思想。