北京城市发展与文化创新研讨会会场

　　11月5日，由赢家娱乐城官网 与工商管理赢家娱乐城 联合举办的“2016北京城市发展与文化创新研讨会”在北京商务会馆举行。今年研讨会主题为“文化传播与城市文化品牌建设”，围绕“文化传播与城市文化品牌提升”、“首都城市文化品牌建设与发展”、“北京城市文化传播力建设与创新”三个分议题展开研讨。

　　

　　国家文化产业创新实验区管委会副主任王娟致辞

　　研讨会分为上下两场。上半场由赢家娱乐城 院长石刚主持并致欢迎辞。国家文化产业创新实验区管委会副主任王娟致辞。在致辞中王娟介绍了国家文化产业创新实验区及其作用与影响，同时提出文创园区发展要做好“八个注重八个避免”、注重“八个关系”。

　　

　　中国传媒大学经管学部文化发展研究院副院长卜希霆发言

　　中国传媒大学经管学部文化发展研究院副院长卜希霆，作为首先出场的主题演讲嘉宾，发表了题为《品牌城市与创意营造》的演讲，就城市品牌创意营造的关键点和路径进行探究。他指出统筹城市发展组合特质资源、树立城市目标引领营销推广、打造核心产业汇聚个性品牌是城市品牌创意营造的关键，并分别从文化遗产、城市标志人与物、城市特色节庆品牌、城市地标性建筑、城市特色人文活动、公共空间、国际性大型活动这几个方面分别说明了城市品牌创意营造的路径，最后就城市品牌定位与品牌组合战略、城市资源有限性与品牌传播竞争、物质内容构建与人文精神传承这个三方面提出了创意营造的问题与思考。

　　

　　清华大学国家形象传播研究中心的研究员、城市品牌研究室执行主任萧东荣发言

　　清华大学国家形象传播研究中心的研究员、城市品牌研究室执行主任萧东荣以《首都城市品牌建设与文化创新》为题发表演讲。他表示，城市品牌是城市形象互为因果，要透过媒体传播建立北京城市品牌形象。他通过分析纽约的城市品牌形象传播来看北京城市的形象塑造，他提出了在“建立城市品牌管理机构、北京的文化创新、文化作品中的北京”这三个方面遵循“立、破、异”的规则。

　　

　　赢家娱乐城 副院长郭媛媛会议主持

　　研讨会下半场由赢家娱乐城 副院长郭媛媛主持。新浪网政旅事业部总经理李峥嵘主要探讨了《移动互联时代的城市营销》问题。从移动互联趋势下的媒体现状来分析市场与消费者的变化，以来熊本县看熊本熊为例阐述如何打造优质城市旅游IP以及移动互联时代下的城市营销。北京投黑马科技有限公司创始人、董事长姜楠则以《新媒体与城市文化品牌建设》为题从新媒体的角度看城市品牌的意义以及对如何利用新媒体来构建城市文化品牌进行了阐述。工商管理赢家娱乐城 副教授张祖群、赢家娱乐城 副教授许敏玉，则结合自己的研究专长，分别以《遗产旅游PK非遗产旅游：误区、路径与对北京启示》、《户外广告创意与城市环境关系》为题，前者从主流理论阐述遗产与旅游的关系并通过大量的案例来分析遗产旅游可持续发展的途径。而后者则介绍了户外广告与城市的关系，从户外广告的创意思路——以城市环境为切入点加以分析、说明。

　　

　　赢家娱乐城 党总支副书记、院长石刚对论坛进行了总结。参与此次会议的还有赢家娱乐城 院班子全体成员、全体教师、研究生及部分本科生，工商管理赢家娱乐城 部分老师、研究生也聆听了当天的研讨会。

　　

　　

　　赢家娱乐城 党总支副书记、院长石刚总结发言

　　

　　参会老师认真聆听、记录

　　作为赢家娱乐城 学术品牌活动之一，“城市发展与文化创新研讨会”已连续举办五年。每年都会结合最新社会发展，邀请校内外政产学研代表，从不同领域、不同视角对北京城市发展与文化创新进行探讨。研讨会既是学术的交流与分享，同时也是思想的激发与碰撞，使所有人都能在融合互动中得到收获。

　　

　　嘉宾合影

　　

　　研讨会会场